A Internet é um dos meios que cresceu de forma mais rápida na história das mídias, tanto no contexto mundial, quanto no mercado brasileiro. Por ter característica próprias, a Internet oferece ao mercado publicitário uma gama de oportunidades no relacionamento com clientes e consumidores, muitas delas ainda não exploradas.

Apesar de pouco expressivo no bolo publicitário nacional, a Internet revela seu potencial como mídia segmentada e de alto impacto, que oferece resultados significativos no tocante a resposta em vendas. Por integrar perfeitamente a comunicação e seu efeito, é possível mensurar seus resultados efetivos em tempo real, oferecendo a clientes e anunciantes a oportunidade impar de alterar os rumos de uma comunicação.
Dentro do contexto brasileiro é uma mídia que tende a crescer muito nos próximos anos, abrindo espaço para novas oportunidades de mercado.