O mercado de flores mundial é estimado em torno de US$90 bilhões por ano, só no Brasil movimenta cerca de US$800 milhões por ano. É um setor que emprega de 15 a 20 pessoas por hectare e rende de R$50 a R$100 mil, em comparação a fruticultura emprega em torno de 5 pessoas por hectare e rende aproximadamente R$20 mil.
A produção de flores no Brasil concentra-se principalmente na região Sudeste. Segundo
dados do relatório Ibraflor (2002) o estado de São Paulo corresponde a 75% de produção nacional, o Brasil já conta com mais de 304 municípios que cultivam flores e plantas ornamentais. O cultivo em sua maioria é realizado principalmente no campo (71%), depois em estufas (26%) e telado (3%). A Veiling é um dos mais importantes membros nessa rede de distribuição, segundo dados da Veiling Holambra estima-se que a empresa é responsável por 40% das flores e plantas comercializadas no Brasil.
Por estar mais próximo do consumidor final, do que estão os produtores e a CEASA, os atacadistas possuem um maior poder de barganha e capacidade de elaborar estratégias mais eficientes. As flores estão cada vez mais sendo disponibilizadas aos consumidores finais através de canais de varejos que até então não atuavam nessa linha.